核心洞见： "品牌是实质性差异消失后的残留"——技术天然会让产品之间的实质性差异消失，所以"品牌时代"是我们这个时代最强大的力量之一。
瑞士手表案例： 1970年代，石英危机来袭——日本竞争 + 汇率崩盘 + 石英机芯三重打击。瑞士手表销量下降近2/3。但幸存者（如Patek Philippe）没有在性能上竞争，而是转向奢侈品牌——把整个手表变成品牌的表达。
核心洞察：
- 品牌与设计冲突： 品牌是离心力（追求独特），设计是向心力（追求正确答案），两者根本对立
- 案例： Patek Philippe通过设计独特表壳，将品牌从小小表盘（8平方毫米）扩展到整个表壳（800平方毫米）
- 广告策略： Patek Philippe 1968年广告强调"投资半月收入"——直接告诉消费者他们买的是地位象征
普适性： 这个模式适用于所有技术会趋同的领域——手机、汽车、乃至AI服务。当产品差异消失，品牌就成为唯一的差异化。